币安——比特币、以太币以及竞争币等加密货币的交易平台冰雪运动：营销新契机

2024-08-13 12:09:26

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　　在3亿人上冰雪的目标指引下，我国冰雪市场在未来几年还会处于明显的上升态势。据公开资料显示，从2014年开始，我国滑雪场的滑雪人次增速就一直在平稳提升，到2018年的时候就接近2000万。按计划，到2020年我国冰雪产业市场规模能达到6000亿元，2025年将超过万亿。“疫情肯定会对冰雪产业发展有比较大的短期影响，但是从长远来看，不论体育产业整体还是冰雪这个细分领域都还有着比较大的增长潜力，2025和2035应该是我们需要关注的重要时间节点。”全球知名体育营销服务商禹唐体育的执行董事李江对《现代广告》说。

　　自2017年起，伊利已经连续四年推出伊利冬奥学院，此前曾联合国航打造免费主题航班，打破地域限制将北方冰雪体验带到南方；也曾带领学员远赴瑞士开展冰雪运动。为了给初学者带来更好的滑雪体验，伊利冬奥学院今年再次升级，整合资源打造了一款“奥运级”冰雪体验。消费者可以在伊利冬奥学院享受到奥运级的滑雪滑冰场地、奥运级高品质的营养保障和奥运冠军教练的专业指导，全套的冰雪装备等。在高规格的条件之下，足以让每一位体验者提前感受到冬奥的气氛和伊利冬奥学院的奥运级体验。

　　品牌参与冰雪营销，并非仅局限于像伊利这样以冬奥会官方合作伙伴的身份参与其中， “从宏观来看，冬奥营销与夏奥或者其他大赛营销在形式上不会有太大的差别，主要的区别点还在于品牌的身份。如果品牌是国际奥委会TOP赞助商，那么它就能够在全球范围内使用奥林匹克营销权益，可以在产品和服务供应、广告、活动、数字激活等方面有所动作。如果品牌是北京冬奥会的官方赞助商，那么它的权益仅限于国内，对于那些聚焦于本土市场的品牌也是很有价值的。还有一类企业没有拿到官方身份，它们可以另辟蹊径，从运动队、运动员以及奥运测试赛入手，这是大多数品牌可以参与的方式。事实上，即便是国际奥委会TOP赞助商和北京冬奥会赞助商，它们也需要周边资产来辅助激活，而不是仅仅局限于赛事本身。”李江说。

　　前往滑雪场打卡的小伙伴们可能已经发现，在很多著名的滑雪场里都能看到宝马的身影。自2017年起，宝马自崇礼开始，与北方十家国际级滑雪场联盟开展战略合作，陆续开启BMW滑雪季，将BMW的激情与活力燃烧至各处。这十家滑雪场包括人们熟知的黑龙江亚布力的亚布力雪场，哈尔滨的万达雪场、吉林丰满的松花湖雪场，北京的南山、军都、渔阳雪场，河北崇礼的万龙、太舞、密苑云顶雪场以及新疆阿勒泰的将军山滑雪场。以打造用户体验为中心，为全国数百万滑雪爱好者提供冰雪激情与乐趣。

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